PROPERS

El objetivo principal del proyecto PROPERS es evaluar la viabilidad de diferentes tecnologías y recursos digitales para empoderar al consumidor, a través de un prescriptor digital, para mejorar su experiencia en diferentes momentos del consumo habitual, además de aportarle un valor diferencial a través de la comunicación de la empresa.

A tal fin se desarrolla un estudio inicial para conocer las tecnologías útiles para la mejora de la comunicación con el consumidor, digitalizando la experiencia de la compra y consumo del producto gourmet.

En una fase avanzada del proyecto se conceptualizan metodologías y tecnologías de comunicación interactiva, utilizando distintas herramientas digitales legibles a través de las etiquetas de las empresas participantes.

Con PROPERS, los socios participantes podrán incrementar su competitividad, mejorando la experiencia del consumidor durante el pre y post consumo del producto; fidelizar a los usuarios con las marcas y su storytelling; aumentar el posicionamiento de la empresa en mercados nacionales e internacionales y actualizar el mensaje a transmitir, de acuerdo con los valores, para hacerlo atractivo a segmentos de la población específicos como la juventud.

A nivel tecnológico se pretende definir las posibilidades de aplicación de tecnologías digitales para la mejora de la experiencia de consumidor; concretar una estrategia tecnológica que promueva la digitalización de la comunicación con el consumidor; diseñar, conceptualmente, los prototipos a desarrollar y crear uno como nueva herramienta digital de relación, comunicación y marketing digital para evaluar la viabilidad de un desarrollo posterior.

Eurecat participa en el proyecto PROPERS a través de su Unidad de Tecnologías Audiovisuales, encargada, entre otros, de la integración del acceso a información avanzada con códigos QR, generación de cápsulas multimedia integrando vídeo, entornos inmresivos en 360º y captación de métricas de uso del sistema.

Las empresas beneficiarias de la ayuda son Sumarroca, Unió Fruits, Alemany y Upwine. El proyecto está coordinado por el cluster vitivinícola catalán INNOVI y también cuenta con la colaboración del cluster Catalonia Gourmet.