{"id":121627,"date":"2022-03-31T13:56:16","date_gmt":"2022-03-31T12:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/eurecat.org\/?p=121627"},"modified":"2022-03-31T14:45:01","modified_gmt":"2022-03-31T13:45:01","slug":"para-reflexionar_metaverso-tengo-que-preocuparme-me-he-de-dedicar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eurecat.org\/es\/para-reflexionar_metaverso-tengo-que-preocuparme-me-he-de-dedicar\/","title":{"rendered":"Metaverso, \u00bftengo que preocuparme? \u00bfme he de dedicar?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/strong><\/p>\n

La evoluci\u00f3n del mundo Internet hacia el metaverso es una evidencia. Un mundo virtual<\/strong>, donde los actores reales nos comunicamos asumiendo personalidades propias o ficticias, acelerado por la interacci\u00f3n v\u00eda redes sociales y con fines l\u00fadicos o de negocio, es atractivo<\/strong>. Atractivo por la novedad, atractivo por el efecto impactante que supone, para muchos, la realidad virtual, la realidad aumentada, las nuevas formas de comunicaci\u00f3n, los distintos tipos de interfaces, de imagen, audio, h\u00e1pticos. La forma es diferencial, probablemente m\u00e1s conocida por los jugadores de videojuegos online, por el hecho de ver y sentir en un mundo que no es lo real, o, mejor dicho, el material.<\/p>\n

Pero m\u00e1s importante que la forma es el fondo. La creaci\u00f3n de comunidades, de modelos de negocio, incluso de activos<\/strong>, que se diferencian de los tradicionales y van m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites y del orden establecidos<\/strong> por los organismos de gesti\u00f3n, de vigilancia, de ordenaci\u00f3n o de control. Y que van m\u00e1s all\u00e1 del alcance territorial y los l\u00edmites administrativos y formales.<\/p>\n

En este escenario, las posibilidades se ampl\u00edan de forma exponencial, los riesgos tambi\u00e9n<\/strong>. Alcanzar 12 millones de asistentes en un concierto (o de su avatar), como logr\u00f3 el m\u00fasico americano Travis Scott, s\u00f3lo es viable en el metaverso. Los mejores y peores escenarios, tambi\u00e9n.<\/p>\n

Las previsiones de cu\u00e1l ser\u00e1 la evoluci\u00f3n en el tiempo son muy diversas seg\u00fan las fuentes. Pero es necesario ser pragm\u00e1ticos. No existir\u00e1 el d\u00eda H del metaverso<\/strong>. Hablamos de metaverso, pero en realidad deber\u00edamos hablar de m\u00faltiples metaversos<\/strong>, en competencia entre ellos. Avanzaremos de forma progresiva, no viviremos la magia que supusieron las comunicaciones IP y pasar de no tener Internet a una implantaci\u00f3n masiva. Ser\u00e1 progresivo, pero seguro que evolucionaremos, la tendencia es clara y la estamos viviendo de primera mano.<\/strong><\/p>\n

A la incertidumbre propia de un universo con reglas de funcionamiento diferentes y de interfaces no habituales y que requieren aprendizaje, se a\u00f1ade la presi\u00f3n de que el orden de llegada es determinante<\/strong>. En un tablero infinito, se est\u00e1n configurando ejes y puntos calientes, ubicaciones prioritarias y modelos de nuevos negocios en los que, de nuevo y como ya ocurri\u00f3 con Internet, s\u00f3lo los primeros consiguen posicionamiento y resultados. Sandbox, como muchos otros, es un conjunto de \u201cparcelas\u201d, con propietarios, para realizar las actividades que cada propietario considera m\u00e1s interesantes. Decentraland vendi\u00f3 una \u201cterreno\u201d por m\u00e1s de 800 K\u20ac.<\/p>\n

Y en esta situaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 deben hacer las empresas? Solo dos posibilidades, sin opci\u00f3n de quedar a la espera.<\/strong><\/p>\n

Una opci\u00f3n, aprovechar la ola y posicionarse<\/strong>. H&M hace sus primeros desfiles de moda en el metaverso para reforzar su negocio tradicional. Sotheby’s no s\u00f3lo lo hace en este sentido, entra en el metaverso para captar nuevas l\u00edneas de negocio y aprovechar, especialmente, la asociada a los NFTs. Una oportunidad \u00fanica para m\u00faltiples sectores, sobre todo para los ligados a contenidos, desde su creaci\u00f3n hasta su comercializaci\u00f3n y protecci\u00f3n. El metaverso nos permite empresas exponenciales o podr\u00edamos decir que las necesidades de las empresas exponenciales traccionan del metaverso. Todo esto, con la gran dificultad de la incertidumbre en el modelo de futuro. Para algunos, totalmente virtual. Otros estamos convencidos de la complementariedad entre el mundo f\u00edsico y el virtual.<\/p>\n

La opci\u00f3n alternativa, adaptarse, dise\u00f1ando e implementado la estrategia de la propia organizaci\u00f3n para el servicio a clientes, para nuevas prestaciones de los productos.<\/strong> Realidad aumentada, blockchain, NFTs, sensores de cualquier tipo, internet de las cosas, Edge computing, inteligencia artificial, computaci\u00f3n cu\u00e1ntica no son tecnolog\u00edas \u201cpara los dem\u00e1s\u201d. Son tecnolog\u00edas de apoyo que facilitan dar respuesta a los retos de corto, medio y largo plazo de las empresas y les permiten hacer operativas sus estrategias. De la misma forma que ahora se nos hace extra\u00f1o hacer networking con nuestro avatar hablando con otros avatares, en unos a\u00f1os, pocos, a los m\u00e1s j\u00f3venes les sorprender\u00e1 saber que hac\u00edamos manuales en papel para explicar c\u00f3mo arreglar una m\u00e1quina o montar un mueble, que aprend\u00edamos a conducir en un coche real con tr\u00e1fico real o que hac\u00edamos m\u00e1quinas o instalaciones industriales sin pasar, primero, por el gemelo digital. Esta estrategia de evoluci\u00f3n en el metaverso no es una nueva aproximaci\u00f3n para a\u00f1adir a la de transformaci\u00f3n digital. S\u00f3lo es tener en cuenta que el roadmap de transformaci\u00f3n debe considerar acciones a corto, a medio y largo plazo<\/strong>, y, en este largo plazo, tenemos el metaverso, un nuevo horizonte que no debe preocuparnos, pero que s\u00ed nos tiene que ocupar necesariamente.<\/strong><\/p>\n

Carles Fradera<\/strong>
\nDirector de Marketing de Eurecat<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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