{"id":40062,"date":"2017-10-23T15:09:32","date_gmt":"2017-10-23T15:09:32","guid":{"rendered":"https:\/\/eurecat.org\/?p=40062"},"modified":"2017-10-27T11:30:18","modified_gmt":"2017-10-27T11:30:18","slug":"iot-y-analitica-avanzada-para-conectar-mas-con-los-nativos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eurecat.org\/es\/iot-y-analitica-avanzada-para-conectar-mas-con-los-nativos-digitales\/","title":{"rendered":"IoT y anal\u00edtica avanzada para conectar m\u00e1s con los nativos digitales"},"content":{"rendered":"

Una de las oportunidades para incrementar las ventas digitales en sectores como el\u00a0retail\u00a0pasa por el an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n contextual del cliente<\/a> para poderle ofrecer en cada momento la oferta que m\u00e1s se ajusta a sus gustos y necesidades.<\/p>\n

La progresiva implantaci\u00f3n de la\u00a0sensoria y los dispositivos conectados ya permite las primeras pruebas para afrontar el reto de aumentar el\u00a0Customer\u00a0Lifetime\u00a0Value<\/a>\u00a0(es decir, la predicci\u00f3n del beneficio neto atribuido a toda la relaci\u00f3n futura con un cliente) en un sector que tiene la necesidad de adaptarse al p\u00fablico potencial formato por nativos digitales y\u00a0millennials<\/em>.<\/p>\n

La compra a trav\u00e9s del m\u00f3vil es una de las se\u00f1as de identidad de este segmento de consumidores y el uso de la informaci\u00f3n contextual puede suponer una oportunidad para ofrecerlos ofertas personalizadas a trav\u00e9s del tel\u00e9fono de acuerdo con el an\u00e1lisis en tiempo real de la informaci\u00f3n de contexto.<\/p>\n

Kontexting: ofertas en tiempo real en el m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n

Kontexting\u00a0es un producto que nace de la experiencia adquirida en diferentes proyectos de investigaci\u00f3n en el \u00e1mbito privado, impulsados por diferentes empresas del sector\u00a0retail\u00a0y\u00a0Eurecat, en base a las s\u00f3lidas capacidades aportadas desde la unidad tecnol\u00f3gica de\u00a0BigData\u00a0Analytics.<\/p>\n

La plataforma realiza el an\u00e1lisis de toda la informaci\u00f3n de contexto de un usuario en tiempo real, incluidos datos sobre varias fuentes c\u00f3mo son su perfil m\u00f3vil, datos de\u00a0geolocalizaci\u00f3n, otros datos provenientes de\u00a0wearables\u00a0o\u00a0beacons instalados en las tiendas, su hist\u00f3rico de interacciones disponible a la herramienta de gesti\u00f3n del servicio al cliente (CRM)\u00a0y de compras con una determinada marca, as\u00ed como las interacciones en canales digitales<\/strong>.<\/p>\n

El producto ha conseguido integrar todo el volumen de informaci\u00f3n procedente de los dispositivos m\u00e1s varios para mejorar la propuesta comercial. Tambi\u00e9n ha permitido identificar un alto grado de relevancia en las ofertas personalizadas y mejorar los indicadores de negocio (aumento de las ventas en el canal m\u00f3vil) gracias a la integraci\u00f3n de\u00a0Kontexting\u00a0como un servicio central de Context-Aware\u00a0MobilityServices, desarrollado exclusivamente por\u00a0Eurecata trav\u00e9s de su experiencia en\u00a0Big\u00a0Data e inteligencia artificial.<\/p>\n

La innovadora soluci\u00f3n est\u00e1 basada en Internet de las Cosas se ha desplegado integrante diferentes tecnolog\u00edas de\u00a0Big\u00a0Data, el procesamiento de datos real-time, la anal\u00edtica predictiva y la inteligencia artificial (DeepLearning<\/em>). Proporciona una interacci\u00f3n en tiempo real cuando el cliente navega por el\u00a0app\u00a0de la marca y la plataforma propone una promoci\u00f3n personalizada de producto ajustada a sus preferencias.<\/p>\n

\"plataforma

La plataforma de Kontexting<\/p><\/div>\n

El proyecto es una buena muestra de las ventajas competitivas que ofrecen las plataformas de recomendaci\u00f3n personalizadas, ahora tambi\u00e9n en tiempo real, para tener en cuenta la relevancia de la oferta para los clientes en la era digital<\/strong>. Se orienta especialmente a los nuevos usuarios nativos digitales y a los\u00a0millenials<\/em>\u00a0simplificando la experiencia de usuario (UX), y orientando su modelo de negocio especialmente al marketing personalizado para poder aumentar los resultados empresariales (ingresos, recurrencia, …).<\/p>\n

Tambi\u00e9n supone mejoras significativas en cuanto a la lealtad a la marca, con mejores comentarios de los clientes y las correspondientes buenas valoraciones en las tiendas de\u00a0apps\u00a0y las redes sociales.<\/p>\n

Esta experiencia se podr\u00e1 conocer a la\u00a0Smart\u00a0CityWorld\u00a0Expo\u00a0Forum, que se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo mes de mayo en Barcelona.<\/p>\n

Tambi\u00e9n fue compartida al pasado IoT SolutionsWorld\u00a0Congress\u00a02017, durante las sesiones de la IoT Catalan\u00a0Alliance\u00a0\u201cConnecting\u00a0to a\u00a0Smart future\u201d. Pod\u00e9is encontrar toda la informaci\u00f3n sobre la presentaci\u00f3n en el siguiente enlace<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre investigaci\u00f3n aplicada al sector\u00a0retail?\u00a0Cont\u00e1ctanos a trav\u00e9s del correo info@eurecat.org<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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