El Paisaje de los Genios estrena nueva identidad visual con una nueva campaña de marca, que destaca la conexión de los cuatro artistas catalanes reconocidos internacionalmente Joan Miró, Antoni Gaudí, Pau Casals y Pablo Picasso con las localidades de Mont-roig del Camp, Reus, El Vendrell y Horta de Sant Joan, en la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre.
La campaña quiere invitar al visitante y turista catalán a “explorar estos paisajes mediterráneos llenos de colores y formas, que inspiraron los genios y sin los cuales no se entendería su obra. También quiere dar a conocer la vertiente más humana del territorio a través de la cultura, las tradiciones, la gastronomía y el enoturismo”, explica la consultora de Turismo y Cultura de Eurecat Eva Martínez, responsable de la Oficina Técnica del Paisaje de los Genios. De este modo, “se explican los genios y su obra a partir del paisaje”.
El presidente del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, Enric Adell, destaca que “este es un activo turístico y cultural muy valioso, tanto para la descentralización de la actividad turística en la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre como para su posicionamiento como referente del turismo cultural en nuestro país. Continuamos comprometidos con trabajar por una propuesta cultural de calidad como el Paisaje de los Genios que nos permite, a la vez, atraer visitantes durante todo el año a nuestros destinos”.
La campaña se enmarca en el Plan estratégico 2023-2027 del Paisaje de los Genios, y tiene como objetivo mejorar el posicionamiento y el conocimiento de esta propuesta como eje tractor de la vinculación entre las diferentes actividades turísticas y culturales del territorio.
La nueva propuesta incluye la renovación de la identidad visual, el diseño de una nueva página web, un tríptico para explorar la ruta, un catálogo conjunto de actividades en las escuelas, el impulso en las redes sociales con nuevos materiales audiovisuales, y la mejora de la señalización en los equipamientos y municipios que forman parte de la Ruta del Paisaje de los Genios.
Una de las partes centrales de la campaña es la renovación de la web, que tiene la intención de ofrecer un viaje cultural a través de la vida y el entorno de las figuras de Gaudí, Casals, Picasso y Miró en la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre. La nueva plataforma ofrece una experiencia visualmente atractiva que permite explorar los mundos creativos de los artistas y resaltar los lugares emblemáticos que inspiraron sus obras y marcaron sus trayectorias.
Además, la nueva web incorpora un mapa interactivo que agrupa, de manera visual y dinámica, los diferentes espacios y rutas que los visitantes pueden explorar. Este recurso permite identificar y contextualizar cada localidad, y poner de relieve las conexiones entre estos territorios y la influencia que ejercieron en cada uno de los genios.
El Paisaje de los Genios en la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre
La Ruta del Paisaje de los Genis cuenta con cinco centros culturales, el Gaudí Centre en Reus, el Mas Miró en Mont-roig, la Casa Nadiua y el Museu Pau Casals en El Vendrell, y el Centre Picasso en Horta de Sant Joan, que ponen en valor y explican la vinculación de estos genios universales con los paisajes de la Costa Daurada y las Terres de l’Ebre, que marcaron su vida y su obra, y fueron fuente de inspiración.
La Oficina Técnica del Paisaje de los Genios, que cuenta con el apoyo del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona y de los ayuntamientos y patronatos de turismo de los municipios que forman parte de la ruta, está gestionada por la línea de Turismo y Cultura del Departamento de Consultoría del centro tecnológico Eurecat.
