Eurecat lidera el proyecto europeo Möbius, que dedicará 5,5 millones de euros a la renovación y vigorización del sector editorial, proporcionándole metodologías y herramientas enfocadas a aprovechar el potencial de los prosumidores en los procesos de innovación. Así lo explica en esta entrevista la coordinadora de Möbius y directora de la Unidad de Propuestas y Coordinación de Proyectos Europeos de Eurecat, Patricia Castillo, que avanza que Möbius también creará una experiencia de libro inmersiva, interactiva y multiplataforma que pretende ir más allá de todos los formatos de publicación actuales.
¿En qué consiste Möbius y qué aporta Eurecat al proyecto?
Möbius es un proyecto colaborativo de innovación. Participamos 11 socios de 4 países europeos: España, Bélgica, Alemania e Italia. Eurecat es el coordinador de proyecto y principal proveedor de innovaciones tecnológicas, en particular relacionadas con audio 3D y ciencias sociales computacionales. Se trata de un piloto a gran escala que co-diseñará sus innovaciones con los usuarios finales usando metodologías de Living Labs. Esto significa que es crucial para el proyecto que empresas y profesionales del sector editorial, artistas, escritores y lectores de España y toda Europa nos acompañen en esta aventura como parte de los grupos de usuarios. ¡Queremos escucharlos a todos y que nos ayuden a guiar nuestros resultados!
¿Cómo se llevará a cabo?
Como en todos los proyectos colaborativos europeos, que suelen ser interdisciplinares y representativos de la cadena de valor, cada socio tiene un papel clave en la consecución de los objetivos. Además de las tareas de investigación y desarrollo que darán solidez científica y técnica de las innovaciones, buena parte de los esfuerzos están dirigidos a crear las condiciones apropiadas para la participación de usuarios. Por un lado, grupos profesionales del sector editorial que nos ayuden a definir, refinar y evaluar las herramientas de investigación de usuarios, y los nuevos modelos de negocio. Por el otro, grupos de personas asiduas lectoras, escritoras o interesados en nuevas tecnologías de la experiencia y el entretenimiento para que nos ayuden a crear, ajustar y validar la nueva experiencia basada en un libro. Esperamos que más de 1.000 personas en 8 países europeos participen manera activa en los talleres y sesiones de co-creación específicos por cada innovación del proyecto. Al final del proyecto, esperamos que más de 2.500 personas experimenten de primera mano el Möbius Book en los diversos eventos en los que haremos presentaciones.
¿De qué manera avanzará Möbius?
En Möbius partimos de tecnologías y conocimientos maduros, así que el verdadero reto es integrarlos en soluciones que sean apropiadas y beneficiosas para el sector editorial. La primera fase del proyecto, digamos los primeros 9 meses, es de puesta en marcha y consolidación de los fundamentos técnicos y científicos que sostienen todo el concepto. Desde finales de este 2021 y durante dos años, Möbius estará en plena fase de desarrollo e integración de tecnologías, creación de nuevos modelos de negocio y producción de los Möbius book (experiencias inmersivas) en conjunto con los grupos de usuarios. La última fase, de seis meses, es ya la de demostración de las innovaciones finalizadas ante el gran público.
¿Qué propuestas de valor destacarías del proyecto?
El planteamiento más importante de Möbius y sobre el cual construimos todo el proyecto es el hecho innegable de que las audiencias han dejado de ser sólo consumidores; también pueden producir valor creando contenidos. En Möbius queremos ayudar a la industria a entender mejor esta audiencia global utilizando las tecnologías de ciencias sociales computacionales desarrolladas por Eurecat. Pero también hay otros tipos de usuario. Igual no producen contenidos, pero son ávidos seguidores de tendencias tecnológicas e innovaciones respecto a dispositivos y posibilidades de experimentar contenidos. A éstos también queremos conocerlos y escuchar su opinión porque, con toda probabilidad, serán los primeros que se animen a probar nuevos formatos de libro digital. Así que, para crear Möbius, lo primero que hicimos fue desembarazarnos de ese paradigma antiguo y preguntarnos, ¿cómo debería ser la relación del sector del libro con estos prosumidores? ¿Cómo podemos crear una colaboración estrecha y justa que beneficie a ambas partes? Cuando tuvimos claras las respuestas a estas preguntas, planteamos las innovaciones tecnológicas, de proceso, y de modelos de negocio que creemos que ayudarán a hacerlo posible.
¿Dónde veremos más cambios a nivel de la cadena editorial?
La propiedad intelectual y, en particular, el derecho de autor es la piedra angular de las industrias creativas y culturales. El sector del libro no es diferente y, en gran medida, la supervivencia del sector depende de que se continúen protegiendo y honrando estos derechos. Tomando en cuenta estos principios, en Möbius vamos a ahondar en las oportunidades y límites que hay en este espacio inexplorado de colaboración con los prosumidores. Se trata de estudiar y crear nuevos instrumentos mediante los cuales podemos cuantificar el valor monetario del esfuerzo creativo de los prosumidores cuando éste se integra en la cadena editorial; bien en términos de nuevos contenidos o en el co-diseño de nuevos productos y experiencias.
¿Qué tendencias van a despegar en todo este proceso de reinvención?
Con todas las tecnologías disponibles y los nuevos hábitos de consumo, ¿por qué el libro digital sigue siendo una imitación del libro de papel? Lo que hemos hecho es llevar el formato ‘eBook’ de nuevo a la mesa de diseño.
