El centro tecnológico Eurecat coordina el proyecto europeo Möbius, que dedicará 5,5 millones de euros a la renovación y vigorización del sector editorial, mediante el co-diseño de nuevos formatos interactivos y modelos de negocio, junto con empresas y profesionales del ramo, artistas, escritores y lectores de España y toda Europa.

En concreto, Möbius, que cuenta con la participación de 11 socios de 4 países europeos, entre ellos Mobile World Capital Barcelona, busca aprovechar el potencial de los prosumidores  -consumidores que son, a su vez, productores de contenidos-, para introducir “soluciones que sean apropiadas y beneficiosas para el sector editorial europeo, uno de los más grandes del mundo”, señala la coordinadora de Möbius y directora de la Unidad de Propuestas y Coordinación de Proyectos Europeos de Eurecat, Patricia Castillo.

“Llevamos el eBook a la casilla de partida y empezamos de nuevo”, dentro de un “proceso de reinvención que se apoya en la creciente popularidad de los audiolibros y que contempla la incorporación de tecnologías de audio binaural desarrolladas por Eurecat para obtener una experiencia inmersiva”, expone Patricia Castillo.

En conjunto, “el planteamiento más importante de Möbius y sobre el cual construimos todo el proyecto es el hecho innegable de que las audiencias han dejado de ser sólo consumidores, también pueden producir valor”, remarca.

Con esta finalidad, se movilizarán más de 1.000 personas en 8 países europeos, a fin de que participen de manera activa en los talleres y sesiones de co-creación específicos por cada innovación y, al final del proyecto, se calcula que más de 2.500 personas habrán experimentado de primera mano el nuevo concepto de libro inmersivo, social y multiplataforma que busca definir la iniciativa.

Por ello, por un lado, participarán grupos profesionales del sector editorial que puedan ayudar a definir, refinar y evaluar las herramientas de investigación de usuarios, y los nuevos modelos de negocio y, por el otro, grupos de personas asiduas lectoras, escritoras o interesados en nuevas tecnologías de la experiencia y el entretenimiento para que ayuden a crear, ajustar y validar la nueva experiencia basada en un libro.

Nuevas audiencias

En la actualidad, relata Xavier Cubeles, experto en industrias creativas y culturales del equipo de Consultoría Tecnológica de Eurecat, “los contenidos generados por usuarios y las comunidades online que gravitan en torno a productos editoriales han crecido vertiginosamente”. De hecho, “cientos de miles de escritores profesionales y amateurs de cualquier parte del mundo publican historias originales o historias basadas en libros, en las denominadas fanfiction, donde, por ejemplo, Fanfiction.net acumula decenas de miles de comunidades activas alrededor de libros y Archives of Our Own tiene ya más de siete millones de trabajos publicados y tres millones de usuarios registrados”.

“No perdamos de vista que estos escritores están creando contenidos sobre productos del sector editorial y que son lectores que han establecido un fuerte vínculo con el libro y lo expresan de manera creativa”, por lo que en Möbius “queremos ayudar a la industria a entender mejor esta audiencia global”, añade Patricia Castillo.

Pero también hay, prosigue el director de Tecnologías Audiovisuales de Eurecat, Adan Garriga, “otros tipos de usuario que igual no producen contenidos, pero son ávidos seguidores de tendencias tecnológicas e innovaciones respecto a dispositivos y posibilidades de experimentar contenidos, a los que queremos conocer mejor porque, con toda probabilidad, serán los primeros que se animen a probar nuevos formatos de libro digital”.

Experiencia de libro inmersiva, interactiva y multiplataforma

Actualmente, el proyecto se encuentra en la primera fase, que se centra en la consolidación de los fundamentos técnicos y científicos que sostienen todo el concepto. Desde finales de 2021 y durante dos años, Möbius estará en plena fase de desarrollo e integración de tecnologías, creación de nuevos modelos de negocio y producción de las experiencias inmersivas en conjunto con los grupos de usuarios. La última fase, de seis meses, será ya la de demostración de las innovaciones finalizadas ante el gran público.

La economía de la atención y la cadena editorial

De acuerdo con Xavier Cubeles, “en la nueva ‘economía de la atención’ todos los productores de contenidos, de experiencias y espectáculos compiten por las audiencias, en un mercado donde esta oferta coexiste con la generada directamente por los usuarios”. Ello es consecuencia del “desarrollo de las tecnologías digitales que han hecho posible la irrupción de nuevas formas de consumir y producir contenidos causando turbulencias en las cadenas de valor tradicionales, así como en los modelos de protección jurídica de las obras intelectuales y artísticas”. El sector del libro, y el editorial en general, tiene además “sus propios retos, que van desde la madurez de los mercados en soporte en papel, hasta el impacto de la pandemia de la Covid-19 que ha golpeado fuertemente a todas las industrias creativas y culturales”.

Möbius tiene un presupuesto total de 5,5 millones, de los cuales 4,9 millones de euros corresponden a una contribución de la Comisión Europea, en el marco de la convocatoria ICT-44- Next Generation Media del programa Horizon 2020.

Eurecat y Mobile World Capital Barcelona son los socios españoles de un total de once colaboradores europeos que conforman el consorcio de Möbius. Los socios están ubicados en España, Italia, Alemania y Bélgica y provienen de diferentes sectores como la industria editorial, la tecnología, las ciencias sociales, las innovaciones sociales o el arte. En concreto, se trata de IMEC, DEN Institute, European Network of Living Labs, Fédération des éditeurs européens y KU Leuven (Bélgica), IN2 Digital Innovations, MVB Marketing y Kunstkraftwerk Leipzig (Alemania) y Bookabook (Italy).